Under veckan kommer planners i Sverige att här kommentera årets löneenkät. Idag: Therese Bohlin, planner på Prime.
"Många byråer har idag svårt att ta betalt för planning. Vilket är paradoxalt eftersom behovet av insikter i kommunikationslösningen ökar. Eller kanske är det just därför – att man förväntar sig att lösningarna är gjorda utifrån starka insikter och vem som gör dem är mindre intressant. Jag upplever att det finns ett större behov av hybridpersoner på byråer idag. När kommunikation blir alltmer innehållsdriven och tredjepartsvaliderad är insikter om mottagaren och omvärlden kärnan i det kreativa arbetet. Gränsen mellan planner och kreatör blir flytande - plannern får naturligt en nyckelroll och kreatören kravställs hårdare. Det finns inte längre samma utrymme för idéer utan djupare innehåll, en stark koppling till omvärlden eller aktualitet. Att arbeta med frilanspersoner eller inte som anställningsform är därför inte den viktigaste frågan utan snarare hur man använder plannern i den kreativa processen.
Så att fler än reklambyråer använder sig av planningkompetens är naturligt och bra för vår bransch. Om man sedan väljer att kalla den kompetensen för planning eller inte är en annan fråga.
Att unga kommer in och därmed sänker medellönen är i sig inte förvånande. Det är väl också ett tecken på att planning har blivit mer populärt, både hos studenter och byråer."
Therese Bohlin
Planner på Prime
Recent Comments