Vi kommenterar lönenkäten: Patrick Kampmann

Under veckan kommer planners i Sverige att här kommentera årets löneenkät. Idag: Patrick Kampmann, Volontaire

Lönen ökar bland frilansplanners och minskar bland nätverksbyråer, använder byråer planning som en extern resurs i större utsträckning?

 "Det här är förmodligen ett direkt resultat av att planners gör sig omöjliga på reklambyråerna. Självgoda, teoretiska och, oftast som ett resultat, socialt totalt hopplösa individer. I klartext: Ingen står inte ut med dem egentligen på byråerna (utom kunderna som gillar att ta dem som gisslan för att motivera beslut i sina organisationer). Det hela löses enklast genom att man köper in resursen externt. Oklart om det är särskilt bra egentligen dock."

Det har skett en relativ ökning av unga planners och lönenivån har sjunkit med den, vad beror det på?

 "Lönenivå speglar tillgång och efterfrågan. Unga planners är underbetalda IMHO och äldre planners är ofta överbetalda. Deppigt men sant. Enklast vore att anordna någon sorts planningsammankomst där man samlar samtliga existerande planners på en plats och låter dem komma fram till något abstrakt, exempelvis “vad planning egentligen är”. Övningen skulle dra ut på tiden, inte få något svar, förmodligen några månader och som direkt ett resultat skulle det gamla gardet dö på kuppen. Förmodligen av tristess och livsleda. Därefter skulle marknaden matcha efterfrågan och lönerna bli drägliga."

Fler än reklambyråer använder planners, är det bra eller dåligt för planning?

"Om frågan gäller kundsidan, uppdragsgivarna, så är det är på det hela taget bra. Kanske leder det till briefer och problemformuleringar som flyttas från de rena kommunikativa utmaningarna, kanske inte. Oavsett så är planning inte en resurs exklusivt för byråer utan såklart en tillgång för alla som känner att det vore rimligt att veta vad ens kunder faktiskt tycker och känner. En gång i tiden var detta en självklarhet och jag tycker det finns en tragik i att företag är så distanserade från sina kunder att de behöver betala konsulter för att sköta frågor de själva naturligt borde syssla med."

 

Patrick Kampmann

Volontaire

Comments

[Leon]

Att lönen ökar bland frilans och minskar bland nätverksbyråer beror inte på nån påstådd självgodhet eller teoretiserande individer.

Antalet frilansande planners i enkäten är tre till antalet och underlaget för nätverksplanners är lite mindre skevt i år då det har fallit bort ett par nätverksplanners med mycket hög lön, därav en lägre genomsnittslön i år.