Förra veckan lät vi planners i Sverige kommentera årets löneenkät. Här är sista bidraget: Jessica Morales, Head of Planning och Karl Wikström, Planner på DDB.
Lönen ökar bland frilansplanners och minskar bland nätverksbyråer, använder byråer planning som en extern resurs i större utsträckning?
"Vi har själva faktiskt inte märkt av någon ökad användning av frilansplanners.
Men det är bra att både tillgången och efterfrågan verkar öka. Framförallt då det ger fler och framförallt många mindre byråer möjligheten att få in planning som en naturlig del i den kreativa problemlösningen.
Sen tror vi givetvis att det bästa är om plannern är en integrerad del av arbetsgruppen.
Att plannern har ett nära och fungerande samarbete med kreatörerna.
Att plannern är en del av alla vardagsdiskussionerna på byrån, stora som små, roliga som oroliga.
Att plannern får en djupare förståelse för och en stark relation till sina uppdragsgivare.
Och att plannern delar ansvaret för slutprodukten med det kreativa teamet.
Det är annars alldeles för lätt hänt att plannern bara blir den som lämnar över en stafettpinne i form av en brief och sen försvinner ur processen.
Och en planner som enbart definierar problem men inte bidrar till att lösa dem gör helt enkelt inte sitt jobb."
Det har skett en relativ ökning av unga planners och lönenivån har sjunkit med den, vad beror det på?
"Fler kunder inser värdet av och efterfrågar planning.
Intresset växer bland många unga talangfullla människor.
Och det finns fler relevanta utbildningar för de intresserade.
Och kombinationen av rutinerade strateger och nyutexaminerade juniora planners med nya idéer och intressanta erfarenheter är alltid väldigt stark.
Att snittlönenivån tillfälligt sjunker tack vare att ny talang kommer in är nog därför inte att tolka som ett steg tillbaka för planning. Tvärtom."
Fler än reklambyråer använder planners, är det bra eller dåligt för planning?
"Bra, givetvis. Bättre diskussioner och bättre kommunikationslösningar som följd. Oavsett om det blir fler planners på reklambyråerna eller på annat håll.
Men man får samtidigt hoppas att fler planners också leder till ett större värdeskapande.
Att vi blir fler innebär ju inte nödvändigtvis att vi blir bättre.
Så vi får innerligt hoppas att kvaliteten på planners växer i synk med kvantiteten.
Vänliga hälsningar
Karl Wikström, planner, DDB
Jessica Morales, Head of Planning, DDB"
Comments