Planning är helt enkelt ett sätt att åstadkomma bättre kommunikation. "Bättre" i bemärkelsen effektivare, produktivare och kreativare - tre storheter som är intimt förknippade. Bra planning både inspirerar och koncentrerar arbetet med kommunikativa idéer i andra delar av processen. Planning blir allt viktigare i takt med att kraven på kommunikationen ökar från såväl företagsledningar som konsumenter.
Vi anser att planningarbetet bäst organiseras genom att man har en planner och att plannerrollen är skild från projektledarens och kreatörens.
Plannerns jobb är att söka efter insikter, ta fram strategi och inspirera den kreativa processen så att kommunikationen gör sitt jobb. Att hitta tanken bakom idén, med andra ord.
Comments