Under veckan kommer planners i Sverige att här kommentera årets löneenkät. Först ut: Elias Betinakis, planner på Storåkers McCann.
"Planner är ett av Sveriges ovanligaste yrken. Det finns förmodligen fler professionella falkenerare eller korsordsmakare än planners. Det här gör att urvalet och undersökningen blir ganska vansklig att bedöma. Beror den lägre lönenivån i årets undersökning på lägre löner i branschen, på att fler unga kommer in, eller på att några av de äldre, mer seniora helt enkelt inte har svarat på enkäten?
Oavsett vilket är det lätt att se en annan trend. Lönenivåerna generellt i reklambranschen har i stort sett stått still de senaste 10 åren, och detta beror självklart på att intäkts- och vinstnivåerna på byrånivå stått still. Så plannerlöner ska nog ses i förhållande till utvecklingen av byråbranschen mer än enstaka trender i löneutveckling i den här enkäten.
Jag har förmånen att arbeta på en av Sveriges största planneravdelningar och planning är definitivt ett nyckelområde för oss. Om vi ska klara av att diskutera andra frågor än rena kommunikationsfrågor med våra kunder och om vi ska klara av att arbeta med riktiga konsumentinsikter så krävs det självklart fokus och kunskap, men även tid och resurser. De gångerna som de resurserna inte finns på kontoret så är det fantastiskt bra att det även har öppnat upp en bra marknad för duktiga människor som inte är knutna till någon byrå, även om vi inte i någon större utsträckning tagit extern hjälp än.
Att det finns planners på fler ställen än reklambyråer är en bra utveckling. Personer som lyckas kombinera strategiskt och kreativt arbete med konsumentinsikter som huvudområde är ju alltid eftertraktade och om det kan finnas rena roller för sådana även på marknadsavdelningar eller andra konsultbyråer än reklambyråer är det i mina ögon bara toppen."
Elias Betinakis
Planner på Storåkers McCann
Twitter @eliasbetinakis
Comments