APG Sweden

Planner Basics: Den perfekta kreativa briefen?

Det här med kreativa briefer har kommit upp under flera APG-möten. Åsikter brukar oftast handla om briefens betydelse, längd eller innehåll. Både Adliterate och Russell Davies har skrivit utmärkta inlägg om den kreativa briefen.

Personligen tycker jag att man ska skilja på det kreativa briefingmötet och briefdokumentet. Ett briefingmöte kan anpassas efter uppdrag och behov, till exempel hur mycket bakgrund och inspiration som behövs för att en kreatör kan komma igång med det kreativa arbetet. Briefen fungerar då som en sammanfattning av briefingpresentationen, vilket är bra när kreatören hoppar mellan olika projekt.

När det gäller briefformat så tycker jag att det finns en poäng med att ha ett gemensamt format, inte minst om det finns flera brief-författare på byrån (det är väl inte bara plannern som skriver briefer?) eller om man behöver gå tillbaka till en brief från ett tidigare projekt. Då kan det vara bra att ha en gemensam syn på problemformulering och terminologi.

Vilka är dina bästa brieftips?

Bästa boken om planning

Stephen King, en av grundarna av planning (dvs inte skräckförfattaren), har i boken A Master Class in Brand Planning samlat uppsatser om planning, research och marketing från en rad namnkunniga reklamtänkare. Den ger en bra historisk överblick av planning men ger även ett mer avancerat perspektiv. Ett måste för alla som är intresserade av planning med andra ord.

Bokus

Läsvärt om reklamtester

Testing to destruction är en mycket bra skrift om reklamtester, skriven av Alan Hedges för IPA, det brittiska reklamförbundet och även rekommenderad av APG UK. Den ger en mer kritisk syn på användandet av research före, under och efter reklamarbetet (koncepttest var något som kom upp som samtalsämne under gårdagens workshop). Ladda ner den här.

Första workshopen

Igår hade vi premiär för det nya workshopkonceptet som ersätter torsdagsfrukostarna. Det går kort ut på öl - macka - planningprat - reklambyrå. Vi var ett stort gäng som samlades hos Jung von Matt för två och en halv timmes pratande om Det bästa med att vara planner. Och en hel del annat förstås. Tack alla som var där för era kloka tankar. Nästa workshop blir på någon annan byrå den 9/10. Missa inte den!

Två nya gästföreläsare

Vi är glada äver att kunna addera två nya gästföreläsare till höstens program.

Den 22 oktober föreläser beteendepsykologen Samuel Hugosson om kreativt beteende och hur man med hjälp av praktiska strategier kan öka sin kreativitet i den dagliga reklambyråvardagen.

Den 19 november föreläser Erik Mattsson om kroppsspråk och hur man blir bättre på att föra fram sitt budskap. Erik är föreläsare och utbildare inom kommunikation.

Mer om höstens seminarier kan du läsa under Program.

Din blogg här.

Nu kan du som är medlem lägga till din blogg här på hemsidan i högerspalten. Obs! detta är bara för privata bloggar.

Maila mig din bloggadress så läggs den upp asap.

Säsongspremiär för APG den 18 september

Väntan är över. Nu har vi ett program för hösten/vintern bestående dels av seminarier och dels av workshops.

Precis som förr kommer seminarierna att bestå av intressanta gästföreläsare. Först på listan är psykologforskaren Östen Axelsson som den 24 september ska berätta om hur människor påverkas känslomässigt av visuell information.

Nytt för denna säsong är workshops där vi kommer att diskutera lite mer alldagliga men inte mindre intressanta plannerfrågor. Vi börjar APG-säsongen den 18 september med en workshop som handlar om Det bästa med att vara planner.

Kalendariet kommer att uppdateras i takt med att vi bokar in nya gästföreläsare, så håll utkik efter ändringar under "Program".

Ses snart!