« januari 2007 | Main | mars 2007 »
Ordförande Dan presenterade Micael Dahlén och var tvungen att hyssja...
...en rätt livlig skara planners.
Men så fort Micael kom igång...
...blev stämningen avsevärt mer lugn och eftertänksam.
Föreläsningen var mycket intressant. Micael introducerade begreppet "Advertising Economy" och bar därför högtidligen slips. Om bara Micael kommer upp på mornarna lär vi snart kunna läsa en första bok i ämnet. Det ser jag verkligen fram emot. Den lär vända upp och ned på både en och annan sanning.
Nummer två i ordningen. Platsen är densamma som förra gången: Reklamförbundets lokaler på Sveavägen 34, plan 5. Se fram emot en fullpoängare.
Marknadsföreningen i Stockholm behöver någon som kan prata om mätningar på en kurs den 8 mars. De kommer att ha fyra personer (bl a från Handels och Google) som föreläser om mätningar utifrån olika perspektiv och vill ha någon som kan fylla den sista timmen med att konstruktivt ifrågasätta reklam-, kommunikations- och varumärkesmätningar såsom de vanligtvis görs idag. En perfekt uppgift för en planner således.
Jag gjorde det i höstas men kan inte den här gången. Om du är sugen, hör av dig till Liselott Bergman så kan hon berätta mer.
PS. Borde man inte allvarligt överväga, att på något vis, omhänderta den som är ansvarig för Excels Default-färgscheman för grafer och erbjuda honom/henne adekvat vård? DS.
För er som ännu inte upptäckt wikin "plannersphere" så finns den här. Den fylls på hela tiden och innehåller redan en hel del bra grejer. Värd ett besök.
Om du brukar hänga på psfk.com kanske du känner till att de även driver marktd.com, en sajt för ”marketing news for marketers by marketers” med ett poängsystem à la Digg. Och just nu ligger allas vår sekreterare i APG Sweden, Claes Foxérus, bra till med artikeln "Ventalists goes Fashionista”. Varför inte klicka dig dit och ge honom din röst?
Anders från Falck & Co
Kalle från Brindfors
Stefan, frilans
Anders från Differ
Nina från Garbergs
Erland från Hillanders
Och Dan från Åkestam Holst
Imorgon kl 8.30 är det kaffemorgon igen, på Wayne's Coffee, Kungsgatan 14. Kom, prata, lyssna, upplev. Vad som helst kan hända.
Nu har det varit tyst på bloggen länge nog. Dags för lite kunskapsspridning, och låt oss börja både mjukt och hårt. Mjukt såtillvida att de flesta av er säkert redan känner till och har läst det här. Hårt i den mening att det är trist att marknadsföringsvärlden inte kommit längre sedan 1974, då det här skrevs. För är inte synen på förtester och den generella inställningen till undersökningar fortfarande precis så som Alan Hedges beskriver?
"Testing to Destruction" av Alan Hedges (pdf)
Några godbitar (mina tafatta översättningar):
"Det är axiomatiskt omöjligt att säga att reklam som gör si eller så blir effektiv, eftersom effektiveten i huvudsak beror på reklamens lämplighet i en specifik situation och inte på dess egna, inneboende egenskaper."
"Marknadsföring är en tävling, och liksom i alla tävlingar beror ens egna drag på det aktuella läget och på motståndarnas drag. Allt är inbördes beroende och allt förändras hela tiden. Den som söker säkerhet och alltför mycket trygghet är i fel bransch – han borde jobba på bank eller som revisor. Kärnan i en konkurrensutsatt aktivitet är viljan att ta risker – rimliga risker, men likväl risker. En marknadschef måste kunna fatta beslut utifrån sitt eget omdöme och baserat på imperfekt information."
"Om reklamköpare verkligen trodde på förtester skulle de lägga ned mer pengar på dem."
Och redan för 33 år sedan pratade han om "low involvement processing" som Robert Heath gjort populärt på senare år:
"Mycket av reklamens effekt sker på mycket låga nivåer av medvetande där intryck fastnar för att sedan kunna användas av individen för bildskapande. De flesta konsumentbeslut fattas också vid mycket låga nivåer av medvetande. Därför finns det ingen anledning att generellt förutsätta att reklam som uppmärksammas och hanteras medvetet är effektivare än reklam som inte gör det. I själva verket finns inga bevis för att reklam som uppmärksammas medvetet fungerar bättre."
Avslutningsvis är det värt att notera att Alan Hedges är och alltid har varit undersökare - men en undersökare på jakt efter sanningen snarare än det som är lätt att mäta - och inte någon "reklamare" som av lättja hävdat att bra reklam måste kännas i magen. Så om du inte läst hans text är den värd en läsning. Och har du läst den är den värd att läsa igen.
Vi var lite färre denna andra kaffemorgon. Det gjorde det lättare att snacka med alla, det är ju kul. Vi pratade om föreläsningen, om produktegenskaper vs andra varumärkesattribut, låg- respektive högengagemangsprodukter (finns dom?), prispressen i retail och säkert lite annat också. Ganska mycket planningsnack således.
Av någon anledning ser alla allvariga eller rent av sura ut på bilderna jag tog. Det måste vara mitt plåtande som är uselt.
Recent Comments